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中移动百亿资金补贴争抢3G市场

发布时间:2018-08-12 14:59热度()我要投稿
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导读:竞争对手来势汹汹,老牌巨人再次加力。7月底,中国移动将深度定制手机补贴提高到了全额,即部分款式手机零元购

  竞争对手来势汹汹,老牌巨人再次加力。7月底,中国移动将深度定制手机补贴提高到了全额,即部分款式手机零元购机。这是资金实力强大的中国移动继5月份之后再次使出补贴杀手锏,力度之大为3G发牌以来所未有。

  问题是,这些资金源于2G,中国移动需要在资金压力与推进3G之间取得平衡。

  百亿补贴

  7月27日,宇龙酷派品牌总监古勇告诉记者,近日,中国移动加大了补贴力度,通过话费逐月返还的方式,使从该厂定制的某款手机补贴话费价格与手机价格持平,这就相当于消费者零元购机。

  这比今年5月份,中国电信针对中兴、LG、宇龙酷派深度定制采用一定规模话费补贴有一倍以上的提升。

  首批TD深度定制手机上市时,中国移动给出的补贴政策是,与零售商结算时,中移动每台补贴1000元。如果完成1000万用户的销售,将需要100亿元的补贴。到了7月,零元购机的补贴主要针对话费。

  古勇称,10月,部分厂家与中国移动联合推出的TD旗舰手机就要上市,这将是中移动投巨资后的大手笔亮相。

  聚合研发

  终端销售补贴只是中国移动推进TD-SCDMA发展的诸步骤之一。它在研发上也进行了大量投入。

  
此前月余,中国移动与12家厂商签署TD-SCDMA终端联合研发协议斥资6亿元催生旗舰手机。中国移动与9个手机厂商和3家芯片厂商签署“联合研发”合作协议。此次中国移动将投入6亿元,同时带动合作厂商的投入,总计将会为TD-SCDMA终端产业链注入超过12亿元的研发资金。

  今年3月13日中国移动正式启动 “TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目”招标。近期招标结果揭晓,最终共有9个手机厂商和3家芯片厂商中标。

  TD-SCDMA终端联合研发一期推出的项目包括:“旗舰宽带互联网手机”和“低价3G手机”。旗舰宽带互联网手机对产品外观设计、互联网体验、业务体验等方面均提出了很高要求,软硬件集成研发难度大。低价手机则对于芯片方案、整机集成度和成本控制要求很高。

  旗舰宽带互联网手机项目有6个方案中标,分别是摩托-天鸉、三星-天鸉、宇龙-联芯、多普达-天鸉、LG-联芯、中兴-联芯,中国移动在本项目中总计投入约3.1亿元;低价3G手机,项目中有5个方案中标,分别是:联芯-中兴、联芯-LG、展讯-海信、展讯-新邮通、天鸉-华为,中国移动在本项目中总计投入约2.9亿元。

  资金缺口

  联合研发模式、终端销售补贴、深度合作等措施,是中国移动计划之内的TD-SCDMA发展步骤。

  这无疑都需要巨额资金,据估计,为了发展TD手机,中国移动的资金需求达数百亿。为了稳定与终端厂商的合作关系,2009年初,中国移动公布TD-SCDMA终端补贴政策,给予TD-SCDMA终端产业链全力支持和投入,力促TD-SCDMA终端的发展。到了3月中旬,中移动TD-SCDMA终端补贴方案的第一项公开项目推出,为TD-SCDMA手机的研发生产提供约6亿元人民币补贴。

  从去年底到账的手机补贴主要是划拨到TD手机生产企业的研发补贴,到巨额补贴给渠道代理商,再到全额补贴话费,这些成千上亿的资金缺口,都押在了2G手机身上,调节2G手机与3G手机生产比例不仅是手机厂商的难题,同样也让中国移动感到压力。

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