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中国品牌入局将加速LED背光液晶电视平价化

发布时间:2018-08-12 15:47热度()我要投稿
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导读:根据拓墣产业研究所(TRI)观察,受全球金融风暴影响,液晶电视(LCDTV)产业链厂商如品牌厂、组装厂、零组件业者,对

  根据拓墣产业研究所(TRI)观察,受全球金融风暴影响,液晶电视(LCDTV)产业链厂商如品牌厂、组装厂、零组件业者,对于2009年初LCDTV整体出货量产生疑虑,实际检视2009年全球LCDTV第一季出货量,与2008年同期相较,年成长率仍交出30%的佳绩,推测主因在于成熟市场消费者待在家中的时间变长,以及新兴市场对LCDTV需求持续激增。

  拓墣研究员张乘维表示,随LCDTV需求的逐季增温,全球LCDTV出货量预估将从2009年第二季的2,701.6万台逐季攀升到第四季的3,740.3万台;由于上半年LCDTV超乎市场预期热销,预估下半年LCDTV出货年成长将稍稍趋缓,缩减至11%~14%。

  整体而言,拓墣认为2009年全年度LCDTV可达1.21亿台,较2008年的1.03亿台呈正向成长,而三大动能包括LCDTV高达三成的价格跌幅、消费者在家娱乐时间增加以及中国内需市场需求超乎预期;至于市场新亮点方面,张乘维也指出,LED背光源液晶电视将是市场机会,特别是由于中国品牌厂将促使LEDTV平价化。

  LCDTV替换空间大,2011年中国成最大市场

  以渗透率来看,2008年全球LCDTV之渗透率仅有13%,预估仍有17.4亿台电视可供LCDTV取代。在发达国家如日本、美国、欧洲,LCDTV渗透率仍在30%以下,2009年出货可望稳定成长;而新兴市场LCDTV渗透率则低于10%,成长幅度将高于发达国家。

  若从出货量来看,北美地区LCDTV出货量仍以高达27.4%的比重,夺得2009年全球首季区域出货比重第一的位置,西欧与中国则是以24.1%与18.5%屈居二、三名,张乘维表示,北美市场盘据全球LCDTV的领导地位将持续至2010年,而近年来突飞猛进的中国市场,淡季中仍见逆势成长,预估2011年将有机会挑战北美,成为全球LCDTV最大市场。

  而和中国市场互动愈见密切的台湾业者,受来自国际大厂与中国品牌代工的双重机会,2009年LCDTV出货量预计可达2,375万台,年成长率25%,占全球比重19.7%。其中前四大代工厂包括冠捷、瑞轩、纬创、仁宝是台湾LCDTV出货成长动力来源;张乘维指出,此四大代工厂将囊括台厂72%的LCDTV出货量,未来台湾组装厂出货集中化的趋势将更趋明显。

  LED背光源TV为新亮点,朝平价趋势发展

  在LCDTV市场高达三成的价格跌幅压力下,全球LCDTV品牌业者为求市场主导地位与获利空间,无不积极布局新产品,除了240Hz、具BD功能、14bitPixelPure5G影像芯片、UltraSlim、支持USB2.0与节能机种外,就以LEDTV最令市场期待。

  根据拓墣统计,2009年LCDTV品牌业者共推出22款LEDTV,以三星最为积极,多达8款。

  而从2007年至今,两年期间白光LED光源价格大幅下滑约150~210美元,促使侧光式LED背光机种TV比重快速提升,而面板业者三星、LGD、友达、奇美的积极投入,更带动LEDTV朝平价化与尺寸集中化趋势发展。

  张乘维指出,市场促使LEDTV平价化的最大压力,将是来自中国品牌业者的积极参与。如中国海信推出的42寸与55寸LEDTV在价格上较三星便宜37%~42%,而中国品牌厂TCL、创维、康佳等也将于下半年陆续推出LEDTV,预估未来中国LEDTV销售可望大幅成长。

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